Bente Klemetsdal: – Nå skal vi vise hva et samlet Aller Media kan få til

Aller Media når 8,7 millioner mennesker i Norden hver uke. Men for Bente Klemetsdal handler fremtidens mediehus om langt mer enn rekkevidde. Etter et år med store endringer er ambisjonen klar: å skape enda større verdi for menneskene som bruker merkevarene våre, og for annonsørene som ønsker å nå dem.

Bente Klemetsdal er EVP & Chief Commercial Officer i Aller Media Nordic, med ansvar for konsernets kommersielle virksomhet i Norge, Sverige, Danmark og Finland.

Etter et begivenhetsrikt 2026 ser hun frem til et år der Aller Media skal hente ut kraften i sterke merkevarer, dyktige mennesker og det nordiske fellesskapet.

– Vi har lagt et viktig fundament. Nå handler det om å bruke den samlede kraften vår til å skape utvikling, innovasjon og vekst.

Et år med store endringer

2026 har vært et år preget av store milepæler. Fusjonen av Aller X og Dagbladet inn i Aller Media har samlet virksomheten og styrket samarbeidet på tvers. Samtidig har to nye sjefredaktører kommet på plass.

Når Klemetsdal ser tilbake, er det særlig medarbeidernes innsats hun trekker frem.

– Jeg er utrolig stolt av det vi har fått til sammen. Vi har gjennomført store organisatoriske endringer, samtidig som vi har levert journalistikk, produkter og løsninger til publikum og kunder hver eneste dag. Det sier mye om kompetansen og engasjementet i organisasjonen.

Nå handler det om å realisere potensialet i endringene.

– Vi har brukt mye kraft på å bygge et sterkere og mer samlet Aller Media. Nå skal vi gå fra omstilling til utvikling og vekst. Vi har sterke merkevarer, dyktige mennesker og en nordisk organisasjon som gir oss store muligheter.

Fra volum til verdi

Med en ukentlig rekkevidde på 8,7 millioner mennesker i Norden, og 2,8 millioner i Norge, har Aller Media en posisjon få andre medieaktører kan vise til. Men Klemetsdal er tydelig på at rekkevidde alene ikke er det viktigste.

– Vi når utrolig mange mennesker, og det skal vi selvfølgelig være stolte av. Men vår virkelige styrke ligger ikke bare i hvor mange vi når. Den ligger i verdien merkevarene våre skaper for menneskene som bruker dem.

Hver dag oppsøker folk Dagbladet for å forstå hva som skjer i verden, Se og Hør for underholdning, KK for inspirasjon og sterke historier, og SOL for å holde seg oppdatert.

– Folk velger oss fordi innholdet vårt gir dem noe. Når vi lykkes med å skape innhold som betyr noe for mennesker, bygger vi sterke relasjoner og merkevarer som folk ønsker å bruke tid på. Og det er nettopp disse relasjonene som også skaper verdi for annonsørene våre.

– Vi skal fortsatt nå bredt, men vi skal bli enda bedre på å forstå hvem vi når, hvorfor de velger oss og hva vi betyr i livene deres. Det gir oss et fantastisk utgangspunkt for å skape mer relevante produkter, bedre brukeropplevelser og større kommersiell verdi.

Verdien av tillit i en verden full av støy

I et medielandskap preget av desinformasjon, digital svindel, kunstig intelligens og en stadig hardere kamp om oppmerksomheten mener Klemetsdal at verdien av redaktørstyrte medier blir stadig viktigere.

– Det blir stadig vanskeligere å skille mellom hva som er ekte, hva som er manipulert og hva vi faktisk kan stole på. I den virkeligheten har sterke, redaktørstyrte medier en helt avgjørende rolle.

Hun mener dette også er viktig for annonsørene.

– Det er forskjell på å bli eksponert for et budskap og å møte det i en kontekst man har tillit til. Hos oss blir annonsørene en del av redaksjonelle omgivelser der mennesker aktivt har valgt å bruke tid. Vi kjenner det norske samfunnet, kulturen og menneskene vi lager innhold for. Vi investerer i journalistikk, og vi tar ansvar for det vi publiserer. Når annonsører velger norske medier, bidrar de også til å finansiere journalistikken og sikre et mangfold av uavhengige stemmer.

Sterkere sammen – også for annonsørene

Veien videre handler om å utnytte styrken i porteføljen enda bedre, uten å miste det som gjør hver merkevare unik.

– Dagbladet, Se og Hør, KK og SOL har forskjellige posisjoner og treffer mennesker med ulike interesser og behov. Det er nettopp denne bredden som gjør oss attraktive. Vi skal bevare egenarten og den redaksjonelle uavhengigheten, samtidig som vi blir flinkere til å samarbeide kommersielt og teknologisk.

Ambisjonen er at annonsørene skal oppleve et mer samlet og offensivt Aller Media.

– Vi skal ikke bare selge annonseplass. Vi skal forstå kundenes virksomhet, utfordringer og mål, og utvikle løsninger som skaper dokumenterbar verdi. Det betyr at vi må bli enda bedre på innsikt, rådgivning, kreativitet og effekt.

– Vi kombinerer lokal markedsforståelse med nordisk størrelse og utviklingskraft. Det gir oss muligheter til å dele kompetanse, investere i teknologi og utvikle nye kommersielle løsninger som kommer både publikum og annonsører til gode.

Nye muligheter med teknologi og AI

Klemetsdal ser store muligheter innen video, data, teknologi og kunstig intelligens.

– AI og teknologi gir oss enorme muligheter til å jobbe smartere, forstå brukerne våre bedre og utvikle mer relevante produkter og annonseopplevelser. Vi skal være offensive og nysgjerrige, men aldri gå på kompromiss med tilliten vi har bygget opp. Den er noe av det mest verdifulle vi eier.

– Nå skal vi vise hva vi kan få til

Når Klemetsdal ser mot året som kommer, er ambisjonen klar: å styrke posisjonen hos publikum og være en enda mer relevant samarbeidspartner for annonsørene.

– Vi skal være en partner som forstår mennesker, som skaper engasjement og som leverer resultater. For til syvende og sist er det nettopp menneskene som er vår største styrke. Det er dem vi er her for, og det er gjennom dem vi skaper verdi.

– Jeg gleder meg til å vise hva et samlet Aller Media kan få til i 2027.